行销广告战编著:姜汝祥王宏伟龙秀云2前 言《三木广告丛书》的付梓出版,并非偶然.大而言之,这是目前大陆大气候使然. 市场经济的有轨化运作,是由无数的相关条件共同完成的,广告,则是其中不可或缺的重要因素之一. 没有广告,就无所谓市场经济. 恰巧的是,正如中国市场经济之稚幼,广告理论暨实务亦为刚钻出土巢之嫩苗. 所以,开发中国广告市场,成熟中国广告业务,探究中国广告理论,借鉴国外广告经验,时使然,势使然,气使然,理亦使然. 所谓“箭在弦上,不得不发”,即可道尽其中事势.小而言之,这是孜孜学者爱国之心力、集体之智慧. 大环境要求的急迫,大市场亟需的呼吁,敦使有关学者殚精竭虑、兀兀以穷、寻根究源,编撰此套丛书. 这套被誉为“北大博士群激情演讲”的广告丛书,由北京大学社会学、心理学、MBA(工商管理硕士)...
一、理解文中重要词语的含义2001年高考《考试说明》对现代文阅读的总要求有一个重大变化:将“能阅读一般社科类、科技类文章和文学作品”改为“能阅读一般社会科学类、自然科学类文章和文学作品”。这个变化表明,现代文阅读的范围有所扩大,因为“自然科学类文章”不仅包括对科技发明成果的介绍,而且还包括对基础理论研究成果的阐释;这个变化还表明,现代文阅读考查分为两类——类为考查逻辑思维的“社会科学类、自然科学类文章”,另一类为考查形象思维的“文学作品”。关于现代文阅读的材料,《考试说明》明确提出是“一般社会科学类、自然科学类文章和文学作品”。所谓“社会科学类”的文章,是指研究各种社会现象的文章,包括经济学、教育学、历史学、文化学、语言学、文艺学、美学等学科的文章。例如:1989年所选王瑶先生纪念朱自清先生的论文、1994年所选钱钟书先生《中国诗与中国画》(片断)等均为文艺学方面的文章;1990...
该书根据《纽约时报》三位编辑选编的《20 世纪世界大人物》材料编译,主要编译者是:田国良、戴汉笠、李书磊、王萍、陈季光;参加编译的还有:白平浩、秦刚、王红续、周成歧、潘卫方、谢乐仙.二十世纪世界艺术巨匠1战后幻灭与绝望情绪的代表诗人 艾略特(1888-1965)1965 年1 月4 日,给英语诗歌带来新的意义的诗人艾略特,在伦敦自己的家中逝世,终年76 岁.艾略特原是美国人,生于圣?路易斯.第一次世界大战刚开始时移居英国,他完全认同了英国,并于1927 年加入该国国籍.尽管如此,当约翰逊总统向美国文学和公共生活的领袖人物颁发自由勋章时,艾略特仍榜上有名,不过,他并没有到美国去接受这一荣誉.艾略特的影响始于1917 年其诗作《J?阿尔弗莱德?普鲁弗劳克的情歌》的出版.或许他最有意义的贡献是他5 年以后的长诗《荒原》....
中文版译序库尔特·考夫卡(KurtKoffka)是美籍德裔心理学家,格式塔心理学的代表人物之一。考夫卡1886年3月18日生于德国柏林,在那里接受基础教育。1903-1904年求学于爱丁堡大学,对科学和哲学产生强烈兴趣。回到柏林后,师从C.斯顿夫(C.Stumpf)研究心理学,1909年获柏林大学哲学博士学位。自1910年起,他同M.威特海默(M.Wertheimer)和W.苛勒(W.Kohler)在德国法兰克福开始了长期的和创造性的合作,“似动”(apparentmovement)实验成为格式塔心理学的起点,他本人也成为格式塔学派三人小组中最多产的一个。1911年,考夫卡受聘于吉森大学,一直工作到1924年。第一次世界大战期间,他在精神病医院从事大脑损伤和失语症患者的研究工作。战后,美国心理学界已模糊地意识到正在德国兴起的这一新学派,因而劝说考夫卡为美国《心理学公报》写一篇关于格式塔的论文。这篇论文题为《知觉:格式塔理论导言》(Perception,...
梦想与光荣(代跋) 何尚 公元一九九六年的最后一个周末,是一个日光散淡的雪天,岳南与他的一位朋友踏进我位于十三陵的寓所,并力邀我去拜谒皇陵。在看完了那座辉煌灿烂的定陵地宫后,他坚持带着我们一路朝北,去拜谒另一座少为人知的墓园——庆陵。当我们尾随着岳南踏进那座荒草疯狂残垣四散的陵园时,正是昏鸦聒噪的黄昏。夕阳的余辉散落在残砖碎瓦之上,说不尽的凄凉落寞。 看着这座曾经王气逼人恢宏壮美的伟大建筑竟然在岁月无情的剥蚀下,衣衫褴褛地俯伏在这个不为人知的角落,我们不禁心下黯然,而岳南却在陵园宝城上默立良久之后,突然双膝一弯跪倒在了一片昏黄的暮色之中。等到他终于站起身来的时候,我真切地看到他双眼中饱含着泪水。这一意外的插曲让同行的那位北大学子惊诧莫名,竟以为岳南是大明皇朝的皇亲国戚。...
编选者序:作家思想家萨特与社会活动家萨特风雨同舟/沈志明(1)1恶心2墙3艾罗斯特拉特4一个企业主的童年5文字生涯6萨特精选集文论第一部分:序萨特自幼喜爱写作作家思想家萨特与社会活动家萨特风雨同舟 沈志明让—保尔·萨特生于一九○五年,卒于一九八○年。新旧世纪交替的二○○○年正逢他逝世二十周年,法国掀起一场不大不小的萨特热,仅评论萨特的专著和专刊专集就有十几种,依然褒贬不一,依然左派褒者多贬者少,右派贬者多褒者少。其中影响较大的左翼代表,贝尔纳—昂里·莱维,八九十年代走红的哲学家、社会活动家,目前人气最旺的学者之一,于二○○○年一月发表厚厚的论著,题为《萨特世纪》,认为法国的二十世纪是萨特世纪,法国思想界由萨特主宰。而著名的资深记者、政论家让—弗朗索瓦·雷韦尔,一九二四年出生的法兰西学院院士,则出版薄薄的专著《大表演》,其中认为作为法共同路人的萨特,比法共左得更厉害,排斥一...
序 从1998年回到中国起,我就非常关心中国青年,特别是大学生们的成长。在8年多的时间里,我几乎走遍了中国所有著名的高等学府,与成千上万的大学生进行面对面的交流,还利用写给中国学生的“公开信”,讲述如何成长、成功的书,以及建立“开复学生网”,与更多的大学生分享自己在二十余年的教学、科研和管理过程中积累的经验。 在这八年多的时间里,我欣喜地看到,越来越多的大学生开始用更加理性、更加智慧的眼光审视和规划自己未来的道路;越来越多的教育工作者、社会工作者乃至新闻工作者开始重视对大学生的引导和帮助——《像500强一样经营自己》一书的作者熊丙奇先生,就是这样一位尝试从管理学的视角出发,为大学生学习、择业乃至人生规划提出指导和建议的有识之士。...