行销广告战编著：姜汝祥王宏伟龙秀云2前　　言《三木广告丛书》的付梓出版，并非偶然.大而言之，这是目前大陆大气候使然. 市场经济的有轨化运作，是由无数的相关条件共同完成的，广告，则是其中不可或缺的重要因素之一. 没有广告，就无所谓市场经济. 恰巧的是，正如中国市场经济之稚幼，广告理论暨实务亦为刚钻出土巢之嫩苗. 所以，开发中国广告市场，成熟中国广告业务，探究中国广告理论，借鉴国外广告经验，时使然，势使然，气使然，理亦使然. 所谓“箭在弦上，不得不发”，即可道尽其中事势.小而言之，这是孜孜学者爱国之心力、集体之智慧. 大环境要求的急迫，大市场亟需的呼吁，敦使有关学者殚精竭虑、兀兀以穷、寻根究源，编撰此套丛书. 这套被誉为“北大博士群激情演讲”的广告丛书，由北京大学社会学、心理学、ＭＢＡ（工商管理硕士）...　

- Page 2-写给青少年的话 （代序）二十世纪只剩下最后这不多的几年，二十一世纪正在向我们走来。有中国特色的社会主义建设大业的重担，已历史地落在你们这些跨世纪的一代青年肩上。祖国的未来与命运将同你们相连，中华民族历史新的一页也将由你们用自己的劳动与智慧去谱写。历史和实践已无数次表明，像人类的一切进步、壮丽和伟大的创举一样，有中国特色的社会主义建设大业不可能越过世界文明大道而另辟蹊径。为了担当这一无比光荣而又极为艰巨的历史使命，为了迎接二十一世纪的巨大机遇与挑战，广大青少年朋友应该下定决心，努力学习和确切了解人类在过去...　

　　年轻的朋友，在你打开我们这本小书之前，想必你早已是外国文学的忠实读者了。你可能曾经深深着迷于《睡美人》、《白雪公主》、《小红帽》、《狼和七只小羊》、《丑小鸭》等美丽的童话故事，还被阿拉伯《一千零一夜》的奇异世界所吸引，并且初次品尝到古希腊神话和希伯来神话（《圣经》）这西方文学的两大源泉的甘美。或许，你已经多少阅读了需要更高文学素养才能领会的莎士比亚、巴尔扎克、歌德、雪莱、托尔斯泰、卡夫卡、艾略特、马尔克斯等古今经典。当然，也许你自认为还只是外国文学殿堂的幼稚的入门者，这也没有关系。反正，只要你或多或少是外国文学的读者，那我们彼此就具有了“对话”的需要和基础。因为，我们都知道，外国文学是一个充满吸引力的语言世界，它使我们其乐融融，有感欲发，有话想说。...　

本纪第一本纪第二本纪第三本纪第四本纪第五本纪第六本纪第七本纪第八本纪第九本纪第十本纪第十一本纪第十二本纪第十三本纪第十四本纪第十五本纪第十六本纪第十七本纪第十八本纪第十九本纪第二十本纪第二十一本纪第二十二本纪第二十三本纪第二十四本纪第二十五志一志二志三志四志五志六志七志八志九志十志十一志十二志十三志十四志十五志十六志十七志十八志十九志二十志二十一　志二十二志二十三志二十四志二十五志二十六志二十七志二十八志二十九志三十志三十一志三十三志三十四志三十五志三十六...　

4　目　录书屋絮语书屋絮语憨 子学界新论面对永恒矛盾的俄罗斯诗人大 迟学界新论“文革”语言的社会文化心理分析金立鑫灯下随笔世纪之交感言：还是要防“左”李 锐其人其事重读宋教仁骆驼刺其人其事胡适与泰戈尔孙宜学书屋品茗天朝的崩溃与意识的困守樊美平书屋品茗关于《刺猬的温顺》的信林国华书屋品茗用真理和谎言救助自己钟友循书屋品茗从《城堡》看卡夫卡的性别立场骆晓戈无是生非中国历代王朝大排名赵无眠异端境界爱情与死亡——读《罗密欧与朱丽叶》残 雪前言后语《拯救与逍遥》修订本前言刘小枫说长论短“交班”问题刘洪波说长论短自有旁人说短长邹启钧说长论短《经济学300年》读后曾月郁...　

- Page 2-内容提要非洲与大洋洲各国各地区的艺术发展情况，对建筑、绘画、雕塑、工艺、书法、音乐、舞蹈和戏剧表演艺术等各个领域，及其中各种艺术形式、艺术流派和风格、代表人物及其重要艺术作品，都作了翔实而系统的介绍和简要的以从多个角度了解到，近代中期是世界艺术发展史上生机勃勃、不断推陈出新和硕果累累的时期，也是各国各地区特别是东西方之间的艺术交流或融合正在开始或已在进行的时期，相互启迪和相互渗透使发展进程不断加快，并的与当今最新的研究成果，也有作者个人的观点。其中，指出不同艺术种类性强，学术性与通俗性兼备。...　

　　我们生活在同一个复杂的非线性世界上，处在有序和混沌的边缘。因此，对自然和社会中的复杂性和非线性的管理，成为我们共同面临的世界范围的挑战。用德国数学家、计算机先驱和哲学家、对中国文化和科学充满敬意的莱布尼茨（1646－1716）的话来说，我们必须保持全球性“多样化统一”的目标。　　我要向译者曾国屏教授的细致工作表示感谢。一本跨学科的著作，涉及数学、计算机、物理学、化学、生物学和社会学、经济学和哲学术语，翻译时需要特别的努力。他有效地掌握了这些。同样地，我还要向出版者——中央编译出版社（中国）和施普林格出版社（德国）表示感谢。它们使中文版的出版得以实现。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　克劳斯·迈因策尔...　

　　序言一　　动物是"趣谈"牛奶什锦早餐中的燕麦片，是我们衣柜中最基本的黑色上衣，是我们进行排版、翻译和组合音乐的一条基线。如果你不能走进动物王国，并对它们感到有趣和惊奇，那么"趣谈"对你来说是没有用的，而你对我们来说，毫无疑问，也是没有用的。　　动物之间通常都是这样的：与人类不同，它们在一生中度过的每一天、每一小时、每一分钟所表现的都仅仅是它们自己。一只雨蛙（我们目前所能肯定的）在早上醒来时不会因认为自己在刚刚过去的夜晚曾是一只坏雨蛙而内疚，也不会把时间浪费在希望自己变成一只袋鼠或者一只大蚊子上。它们只是在做着自己作为一只雨蛙所应该做的事情，而且它们做得非常好。而我们人类呢？哦……我们从来没有满足过，总是感觉到心虚，几乎没有做好大自然要求我们作为现代人所应该做的事情。...　

　　始皇同志深深明白，稳定压倒一切。　　别的不说，单说他批阅公文的日定额就高达120斤，完不成日定额，他绝不休息。　　尽管后宫的床上，有无数的120斤的左右的美女需要他去批阅，去日理，但他更爱的，是他的百姓！眼睛累了，他用冷毛巾擦一下，腰板酸了，他起身到窗前，活动一下。夜深了，他知道自己的百姓都睡了，但他更知道，自己身上的担子更重了。天下初定，百废待兴，残余的阶级敌人，仍在不时的捣乱，叫他怎么睡得安哪。有太监从他房前走过，发现他窗户的灯依然亮着，太监同志的眼睛湿润了……　　始皇同志最后因公殉职，死在出巡的路上。始皇同志其实是累死的。始皇同志勤政爱民的作风，成为中华民族一大传统美德。历史走到今天，我们还可以在诸多干部身上发现始皇的影子：勤政又爱民，半夜总加班；病了不下岗；老了不歇着！比如一个县委书记，或者一个民事厅厅长，生病了，上医院呗，可他坚决不干，可谓是死守职位！说...　

　　作者：未知　　书屋絮语　　　　?　　书屋絮语　　书屋絮语　　前几天和一朋友扯谈，谈吃。居然“谈”得津津有味。　　朋友说他早晌去湘西凤凰县，途经一个叫乾州的地方。他的朋友的朋友请他吃了一顿——当然不是什么兔子的汤的汤，而是当地颇有名气的“乾州鸭”。这“乾州鸭”，好一个辣字了得!直辣得他满脑壳油光泛亮，浑身大汗淋漓。那辣味简直渗透到五脏六腑里去了。朋友舌尖麻木之余，终不免想，可惜太辣，不然真想再来它一钵!隔日，朋友至凤凰，发现街市上赫然一处“乾州鸭”招牌，却又不禁口舌生津，顿生再啖一顿的念头。不料这次大失所望。辣味淡是淡了，然而那种酣畅淋漓的气派，那种呷(读“ｑｉａ”)了又嫌辣，嫌辣偏想呷的奇妙快感却没有了。...　

　　作者：秋风浩荡　　　　引子　　能注意到我这个帖子的人，我想，大概都是喜欢或曾经喜欢读书的人。以我的经验，凡是喜欢读书的人，都会在人生的某个阶段有过经邦济世的宏图大志、有过心雄万夫的快意狂想。读书，乃是为了两个字——“向上”。　　不过，乐于读书的人，一辈子能有多大出息？不是说“人生识字糊涂始”么？不是说“寻找章摘句老雕虫”么？这样的人，当然有；如此的叹息，也许有他的道理。但是，爱读书的人，是否就注定了是一事无成的“腐儒”？一个秉赋优异、狂爱读书的人，是否在现实中就一定是四处碰壁，只落得郁郁而终？我说：不！　　花有百样，人有百种。哪里就可以一概而论？　　翻开二十四史，面对三千年宦海无数人杰与人渣的沉浮，我注意到了一个人、一个男子汉。他未逢乱世，生于承平时代，不能斩木为竿、起于草泽，痛痛快快地当一把枭雄（要是老天照顾的话，说不定还能闹个皇帝的旒冕小帽戴戴）。他面对...　

- Page 2-内容提要纪庄园经济、中国隋、唐、宋、元封建经济的发展及东欧拜占庭帝国与斯拉夫人的经济生活。济在西欧的成熟与演变史；通过对中国土地制度、赋役制度的剖析，揭示了中国封建经济的曲折发展历程；通过对东欧拜占庭与斯拉夫人的经济生活的手工技术的进步及商业的繁荣，并分析了西亚经济的几度兴衰，南亚次大陆世纪社会经济发展的全貌。- Page 3-一、概述1.西欧封建经济西欧中世纪的经济也就是西欧封建时代的经济。在西欧，封建经济关系...　

- Page 2-１５５　李白蔑视权贵唐玄宗六十一岁那年，宠爱上了年轻的杨贵妃。据说，杨贵妃是个少见的美人，而且生得聪明伶俐，懂得音乐。唐玄宗把她的两个哥哥都封了官，三个姐姐都封为夫人。杨贵妃有个远堂兄弟杨钊（音ｚｈāｏ，后来改名杨国忠），在蜀中穷得过不了日子，听到他堂妹封了贵妃，就带点礼物到长安找杨贵妃。杨贵妃在玄宗面前说了几句好话，杨国忠就当上了一名禁卫军参军。唐玄宗早把政事交给了李林甫。有了杨贵妃以后，他更是经常留在宫里寻欢作乐，连每天例行的早朝也懒得出来了。杨贵妃想要什么，他就总想...　

培根论说文集水天同 译译例 绪论献书表一论真理二论死亡三论宗教一统四论复仇五论困厄六论作伪与掩饰七论父母与子嗣八论结婚与独身九论嫉妒十论恋爱十一论高位十二论勇十三论善与性善十四论贵族十五论谋叛与变乱十六论无神论十七论迷信十八论游历十九论王权二十论谏议二十一　论迟延二十二　论狡猾二十三　论自谋二十四　论变更二十五　论敏捷二十六　论伪智二十七　论友谊二十八　论消费...　

□东初琉璃世界①　　　　　　　　　　　　　　圣严法师著　　　　　　　　　　　　　　目 录　　　 作者简历　　　 自　序01　　正信的佛教是什么02　　佛陀是创世主吗03　　佛陀是什么04　　宇宙和生命是从那里来的05　　菩萨怎么讲06　　什么叫大乘和小乘07　　佛教是世界性的宗教吗08　　佛教的基本教理是什么09　　佛教的根本教条是什么10　　信仰佛教必须吃素吗11　　佛教对于烟酒赌博的看法怎样12　　信仰佛教必须出家吗13　　佛教的信徒共有多少等级14　　怎样成为一个佛教徒呢15　　佛教为什么要信仰三宝16　　娼妓屠宰渔猎贩酒等人可以信佛吗17　　佛教相信忏悔吗18...　

4　目　录　　　　　　书屋絮语憨 子致朱正——兼及舒芜《我思，谁在？》朱 健答朱健朱 正在迷失和回归之间——我眼中的舒芜余世存平常的沈从文黄永玉裁书刀下说说毛泽东诗词周泽雄阅读革命人世难逢开口笑——《毛泽东自述》单世联异端境界城堡的形象——《城堡》系列评论之一残雪万千说法告别五千年张远山哲思漫画瘟疫·远近·忌妒·戒斗王玉北 文 韦尔乔 画无事生非无耻的好人赵无眠错读儒林名人之旅陈四益 文 黄永厚 画念楼小文学与商钟叔河什么是真正的批评规则何清涟“人五人六”篇——答网上李某(附文两篇)邵燕祥质邵燕祥同志李洪岩为革命辨诬王思睿 何家栋纪德的真话与斯大林的悲剧李冰封...